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元数据和流媒体投资回报率之争

你的游戏是否快速, AVOD, SVOD, 混合动力, 或优质或长尾内容, 智能地利用元数据是使产品货币化的关键组成部分. Chris Pfaff,首席执行官, 克里斯·普法夫科技媒体, 美国制片人协会, VR - AR协会,与创始人兼校长Paul Erickson讨论了这个话题, 埃里克森的策略 & 的见解分销合作伙伴管理副总裁Bethany Atchison VevoDaniel Trotta,内容参与产品经理 & 货币化, 华纳兄弟探索频道,以及联合创始人兼首席分析师Alan Wolk, TVREV 在这段视频中 流媒体连接2023.

Pfaff指出,目前流媒体行业的一个主要话题是元数据对于获得最佳投资回报率的重要性. “这是一个很大的, 现在作为主播的大话题, 大小公司都在努力寻找收入来源,他说. “以及他们将如何做到这一点?他问埃里克森对这种情况的看法.

“我认为元数据绝对是关键, 在我看来, 直接或间接与ROI相关的多个元素,埃里克森说. “所以当我们考虑持续参与时, 留存率和盈利的基础是什么, 它与个性化、搜索和推荐直接相关. 如果我们考虑如何有效地定位和解决特定受众的广告, 元数据极大地帮助了这种特殊性,帮助广告商了解他们试图击中的受众的细微差别. 那些能够有效地增强和丰富元数据的各方可以获得很多价值, 特别是当涉及到平衡不同库中的元数据质量和丰富程度时,这些库可能是一致的,或者可能由来自不同来源的新内容和遗留内容组成,例如您可能在FAST通道中拥有的内容.”

Erickson还指出,元数据可以帮助你更好地定位“你的内容组合中表现不佳的部分的具体细微差别,并让你了解原因。, 取决于元数据的丰富度和质量. 因此, 它可以帮助你优化现有的内容组合,并为你未来的内容获取策略提供信息.”

普法夫说:“基本上,你是在说元数据是真正的关键. 它是万物的DNA.”

埃里克森说,好的元数据是赌注, 但是“如果你正确地利用它,丰富的元数据可能会成为整体服务ROI的力量倍增器。.”

普法夫对艾奇逊说, “我认为去年你确实负责为Vevo制定FAST Channel战略. 谈谈这一点,以及你如何使用数据来放大和提高投资回报率.”

“所以,对于那些不知道的人来说,”艾奇森说,“Vevo是世界领先的音乐视频网络. 我们的目录中有超过80万的音乐视频,涵盖了几十年的各种类型. 因此,组织我们的数据对于跟踪所有这些内容非常重要.她强调,干净的元数据对于有效组织和优化信息至关重要. “我们有一个编程团队,利用他们的专业知识为我们的每个快速频道编程, 但他们需要利用人工智能和数据来真正梳理所有这些内容,并将所有内容呈现给他们,因为有太多的内容要浏览. 所以对我们来说,这真的等同于我们渠道的成功.”

普法夫对特罗塔说:“让我们和华纳兄弟探索频道谈谈频道的事吧. 谈谈你是如何通过筛选元数据来提高所有收益的.”

Trotta专注于许多平台上的“暂停广告”功能,将其作为获得卓越ROI的元数据的一个很好的用例. “比如说你在看这样的东西 打破坏 你在其中一个瞬间停下来 打破坏 也许你不希望有人走进你的房间. 你也不希望广告客户的广告在上面弹出. 我知道流媒体服务正在朝着这个元数据的方向努力,它会贯穿整个剧集,告诉你什么时候是安全的,什么时候是不安全的. 它允许你采用这种广告形式,并将其分配到比其他方式更多的编程时间. 这就是ROI. 那是你口袋里的钱. 这比在不该放广告的地方放广告有更好的观看体验.”

普法夫问沃克, “最近在元数据状态方面,流媒体正在为用户粘性和留存率而战,这对你来说很突出?”

沃尔克说,目前利用好的元数据的一个主要问题是,当老的流行节目第一次被数字化时, 没有人真正考虑过如何始终如一地标记内容. “就像 宋飞 “喜剧”, 宋飞,滑稽表演.’有时全大写,有时小写,”他说. “这真的很难匹配. 所以我们做了很多工作. 有一些公司 虹膜.TV,他们创建了一个内容标签,试图将其标准化. 但这是广告的一个大问题,因为很多时候他们并不真正知道发生了什么. 好消息是,每个人都意识到了这一点,并正在着手解决这个问题, 但它远远落后于数字版.”

完整的会议 来自流媒体连接2023年11月. 我们将于2024年5月20日至22日亲自回来参加纽约流媒体大会. 更多细节请点击这里.

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